5 dos maiores anúncios de Dia dos Pais do mundo
Postado 19 de julho de 2018 em Dia dos Pais, Dicas, Email Marketing, Últimos Projetos por delcio.noventa
Prepare-se! Você precisa se destacar da multidão.
Ao contrário do que muitos acham, o Dia do Pais move Milhões em publicidade e campanhas digitais, e mesmo não tendo a força do Dia das Mães, é uma grande oportunidade de ouro para ações criativas.
Nos EUA, segundo a NRF , os consumidores americanos gastam US$ 15,5 bilhões em presentes, cartões, jantares, eventos esportivos e muito mais. Enquanto isso, as emprestas investem na casa dos US$ 2 bilhões em ações de Marketing.
Aproveitar este momento, é fundamental para aumentar sua receita, e o que mostra, segundo pesquisas do adserver AdRoll , teremos um aumento significante nas conversões de varejo especializado; já esperado devido a oferta de produtos e serviços este ano.
Outro ponto importante é que o Dia dos Pais é um evento global, e comemorado em dias diferentes de acordo com o país. Aqui no Brasil, é comemorado anualmente no segundo domingo de agosto, e este ano, a data será celebrada em 12 de agosto.
Na Suécia e nos países nórdicos – excluindo a Dinamarca – é celebrado o Dia dos Pais no segundo domingo de novembro de cada ano. Enquanto nos EUA e em muitos países, é o terceiro domingo de junho. Além disso, é completamente diferente para muitas outras nações, ou seja, marcas globais possuem uma oportunidade de campanhas pontuais em cada país.
Agora vamos ver os cinco dos mais interessantes anúncios do Dia dos Pais nos últimos anos.
1- Carhartt
A campanha Carhartt Father’s Day é um exemplo perfeito do que faz uma boa campanha “tradicional”. A campanha apresenta Jason Momoa e outros pais falando sobre paternidade. O que o anúncio de Carhartt consegue fazer é associar a marca às virtudes positivas do que significa ser pai. Eles são inspiradores e reais.
2- Pombo Funky
No Reino Unido, a produtora de cartões Funky Pigeon trabalhou com a agência criativa Found para obter melhores resultados nas semanas que antecederam o Dia dos Pais. Usando o Google Analytics, o Found identificou segmentos-chave de público-alvo que tinham métricas comportamentais favoráveis e altas taxas de conversão. Esse perfil de público-alvo foi usado para formar a estrutura para todas as segmentações. Por meio do uso de prospecção e retargeting, segmentou anúncios gráficos para os espectadores que compraram.
Os resultados finais foram espetaculares. O Site alcançou mais de 320 mil visitantes, enquanto o ROI da campanha foi de 1763% !
3- Glenlivet
O Facebook pode ser restritivo, mas quando usado bem, pode ser eficaz e pessoal. Para lançar a The Glenlivet Founder’s Reserve, a Pernod Ricard UK usou a publicidade do Facebook para se envolver com doadores e pais amantes do uísque . Ele transformou o Facebook em um gerador de presentes personalizado do Dia dos Pais!
A premiada campanha estabeleceu com sucesso uma nova gama de produtos com um aumento de 11% nas vendas .
4- Não apenas sobre “papais”: Dove Men + Care
Dove Men + Care geralmente produz publicidade de ponta em vídeos marcantes para o Dia dos Pais. Os anúncios tendem a se concentrar nos “cuidados” que os pais proporcionam aos filhos. Mas em 2017 a marca adicionou um novo recurso à sua campanha do Dia dos Pais. Apresentou a noção de que homens influentes em nossas vidas nem sempre são pais.
5- Nike, marcante!
Lembra do Tiger Woods? Em sua melhor fase ele foi incrível. Ele foi espetacular. Uma estrela global que desafiava as convenções e tornava o golfe acessível a uma infinidade de fãs.
Ele também era um dos embaixadores mais importantes da Nike. Então, quando a vida privada dele acabou sendo um desastre, o anúncio abaixo foi feito para ajudar a resgatar o super jogador de golfe. É impressionante e te prende.
Então, agora que você tem um dos melhores cases do ano passado, ou pelo menos os mais interessantes; o que cada anúncio prova é que não existe uma regra rígida sobre o que faz o anúncio perfeito do Dia dos Pais.
No entanto, a criatividade, o uso da tecnologia, da predição e do coração, são fundamentais em todos eles. Cada anúncio também nos mostra que ter uma narrativa sólida também ajuda.
Táticas usadas em excesso, como banners com flores, sapatos ou fotos clichês, parecem menos assertivos e possivelmente não genuínos.
Não há nenhum mal em referenciar os valores tradicionais, mas tente personalizar sua mensagem e injetar o máximo de tecnologia que puder. Lembre-se que mídias tradicionais como Email Marketing, sao ainda as mais poderosas e com o maior ROI do que qualquer outra.
Utilize multi-channel, crie experiencias positivas, interação, envie um SMS, Email, um link para uma Landing page ou para o video de sua marca.
Um ótimo anúncio do Dia dos Pais, uma campanha bem pensada, sao fundamentais, para que marcas como a sua, humanizem sua relação com seu publico, criem valor e afinidade, independente se sua oferta de produtos ou serviços não sejm exatamente seu target,
Boa sorte!
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